Um breve resumo do livro A Bíblia do Marketing Digital

A Bíblia do Marketing Digital é um guia prático para que o leitor possa entender como utilizar a Internet para os negócios e implementar ações de marketing, comunicação e publicidade on-line. Aborda as principais estratégias, ações, ferramentas e mídias presentes na web, além de incluir roteiros práticos para uso no dia-a-dia.

Para que você entenda melhor o conteúdo do livro, elaboramos um breve resumo da abordagem de cada um dos capítulos.

Capítulo 1 ■ A Internet do consumidor

Apresenta uma visão geral da evolução da Internet e do consumidor conectado a ela. Falatambém sobre quem é, quantos são e qual o comportamento dos consumidores conectados. Finalizando, é feita uma breve descrição dos mecanismos mais comuns da rede, como ferramentas de busca, sites e blogs.

Capítulo 2 ■ Conceitos do marketing digital

Trata dos conceitos principais ligados ao marketing digital. Vamos mergulhar nas terminologias, nos ambientes, nas ferramentas e nas estratégias. Trata-se de uma introdução à terminologia e aos conceitos do marketing on-line, para que você desenvolva uma visão ampla e entendimento do que será lido nos capítulos seguintes.

Capítulo 3 ■ Marketing de conteúdo

Aborda o marketing de conteúdo, qual a importância do conteúdo para o consumidor e como ele pode ser utilizado em blogs corporativos. Apresenta exemplos e um roteiro prático do uso do marketing de conteúdo nas ações de marketing, campanhas publicitárias e ações de comunicação.

Capítulo 4 ■ O poder das mídias sociais

Aborda o fenômeno das mídias sociais, o que elas são e como funcionam, apresentando os conceitos e o funcionamento de cada uma das principais mídias sociais do Brasil e discutindo como trabalhar essas redes em benefício das ações de marketing e publicidade.

Capítulo 5 ■ E-mail marketing

Trata do e-mail marketing, começando por deixar claro o que é o spam, quais as vantagens e as desvantagens do uso do e-mail marketing e, por fim, abordando uma metodologia prática para manter um bom banco de dados de e-mails e usar o e-mail marketing de forma produtiva.

Capítulo 6 ■ Marketing viral

Apresenta uma das mais produtivas e pouco compreendidas ferramentas da Web 2.0: o marketing viral, seu conceito, suas regras e a criação de peças de marketing e publicidade que se autodivulguem.

Capítulo 7 ■ Pesquisa on-line

Mostra como utilizar a pesquisa on-line para criar perfis de mídia e consumidor e como medir e entender o uso da marca e dos produtos da empresa pelos consumidores presentes na Internet.

Capítulo 8 ■ Publicidade muito além dos banners

Aborda o uso dos tradicionais banners publicitários e as mídias na Internet. O capítulo discute ainda as alternativas mais criativas e produtivas de uso desse espaço, tradicionalmente usado por banners simples, como o uso de widgets virais e marketing de jogos.

Capítulo 9 ■ Monitoramento e medição

Aborda o monitoramento e a medição dos resultados do marketing digital. São apresentados os conceitos básicos, o uso na publicidade, o uso do Google Analytics e exemplos práticos de monitoramento de resultados.

Capítulo 10 ■ O fenômeno Google

Fala das ferramentas mais importantes do Google, como o Maps, o iGoogle, o AdSense, os widgets, o Webmasters e outras, algumas delas importantes, mas pouco conhecidas.

Capítulo 11 ■ Uso do Google AdWords

Aprofunda no uso prático do AdWords, com os conceitos básicos, principais funções, o uso na publicidade e um exemplo prático de uso.

Capítulo 12 ■ O que vem por aí?

Apresenta uma visão do futuro próximo, das tendências da Internet e do consumidor on-line para que você possa se posicionar além das páginas do livro.

Apêndice A ■ Alfabetização digital

Apresenta uma visa geral da Internet para aquelas pessoas que ainda não estão inseridas nela com sua própria identidade digital. Este anexo apresenta sugestões práticas e imediatas para serem utilizadas por empresas que não têm seu site e profissionais que não têm um blog ou uma presença nas mídias sociais.

Apêndice B ■ Erros mais comuns nos sites

Aborda os principais erros de implementação, diagramação e uso dos sites das empresas, e serve como um check-list para o seu site ou blog.

Apêndice C ■ Bibliografia digital

Apresenta referências aos sites, blogs e mídias sociais utilizados durante a elaboração do livro.

Apêndice D ■ Marketing digital deste livro

Aqui é mostrada a estratégia de marketing digital utilizada para a divulgação do próprio livro.

Apêndice E ■ Roteiro prático

Apresenta um resumo com as principais ações para as empresas que querem rapidamente estar inseridas no marketing digital.