Com o crescimento dos SmartPhones, em particular dos iPhones, com o uso cada vez maior do GPS nestes aparelhos, e com as crescentes  possibilidades do Motion Control, o famoso sensor de movimento do iPhone, o marketing digital está ganhando uma nova aplicação, que mistura estas tecnologias e cria uma nova forma de se fazer Publicidade online e Marketing Viral.

Estou falando dos chamados LBS, Location Based Systems, ou Sistemas Baseados em Localização, que vem ganhando cada vez mais força no mundo e que mostraram sua cara na rede social FourSquare, uma rede social baseada em localização, que ainda engatinha no Brasil, mas que já é sucesso em alguns paises.

As aplicações do LBS no Marketing Digital são muitas, mas em todas elas há uma pontada de Game Marketing, uma estratégia de publicidade online muito focada, que envolve o consumidor em um mist de jogo, rede sociais e viral. Em minhas palestras, cursos e seminários de Marketing Digital eu tenho falando sobre o Game Marketing, e como ele pode ser muito útil nas campanhas publicitárias.

Como o LBS é um assunto novo, eu não vou me detalhar tecnicamente em suas funcionalidade e pré-requisitos, mas mostrar uma aplicação real, a iButterfly, que convida os consumidores a caçar e colecionar borboletas no Japão. Esta aplicação não só é um divertido jogo LBS, mas também uma forma de ação promocional que atrai os consumidores para certos locais e permite que se distribuam cupons de desconto junto com as borboletas virtuais. Marketing Digital puro.

Explicando o que é uma Borboleta Virtual

Você está em uma esquina, pega o seu smartphone e roda a aplicação iButterfly. Ela mostra a camera do seu aparelho, através da qual você dá uma olhada por toda a esquina vendo se uma destas borboletas virtuais aparece voando na imagem. A aplicação é tão bem feita que ela localiza onde você está e a posição do seu smartphone, e de fato coloca a borboleta na sua tela voando em um local específico. Imagine o efeito de marketing viral de um maluco olhando seu smartphone e procurano algum com a camera na rua.

Uma vez que você encontrou a borboleta, você a segue com seu aparelho, e como se ele fosse uma rede de caçar borboletas, você captura a borboletinha. Aí ela fica no seu aparelho, e pode se colecionada, trocada com os amigos, e também trocada na loja que oferece um desconto ou promoção em troca da borboleta.

Mais melhor do que falar sobre o iButterfly, é ver a aplicação no vídeo abaixo e depois perder o sono pensando nas inúmeras aplicações de marketing digital que este case de publicidade online pode criar.

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Artigo de Cláudio Torres, Palestrante, Consultor em marketing digital e mídias sociais, e autor do livro A Bíblia do Marketing Digital.
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