No meu livro A Bíblia do Marketing Digital eu disse : “Fuja dos portais de blogs”. Depois mais tarde no meu curso de marketing político digital eu avisei : “Não dependa das redes sociais, use-as, mas mantenha uma rede de fãs própria no site do candidato, como fez Obama com o mybarackobama.com”.
Nos dois casos, algumas pessoas acharam que eu estava exagerando. Cheguei a ouvir de um assessor do Fernando Gabeira, que usa o Ning, que isso era absurdo.
Bem, agora o Ning está em crise, vai virar pago e quem apostou na ideia de formar redes ou blogs na dependencia de um serviço gratuito terá que optar entre pagar, e ainda sim correr o risco de ver anos de investimento em relacionamento naufragar na falência do Ning. Inclusive o Gabeira.
O motivo para não usar o Blogger ou o Ning como forma de aglutinar eleitores e consumidores, e sim instalar softwares abertos, como o WordPress, em seu site, é que você fica independente para fazer o que quiser, e não sofre pelas crises dos outros.
Isso é muito diferente de usar o Twitter, o Orkut ou o Facebook, onde você aproveita os relacionamentos existentes, mas de fato não depende daquela mídia para se relacionar. Se o Twitter fechar, te acham no Facebook, se o Facebook quebrar te encontram no seu Blog, e em todos os casos a migração é natural.
Mas com o Ning é diferente, ele é uma rede sociais de redes sociais, ou seja, que estava nele, passou a ignorar Facebook ou Orkut, e começou a construir a “onda Ning” e agora vai pagar o preço, USD 5,00 por mês, por enquanto. O mais provável é que o Ning vai pro espaço, pois muitos não vão pagar, e o preço tende a subir até ficar inviável.
Meu conselho continua o mesmo : “Fuja dos portais de blogs e redes sociais”. Não dependa disso. Trabalhe as mídias sociais nas suas ações de marketing, mas mantenha seus consumidores ou eleitores sob seu controle, não dos outros. Pesquise sobre software aberto e use-o, crie um poderoso site, misturando blog, redes sociais, e integrado às redes sociais existentes, mas seja o dono da bola. Pelo menos no que se refere aos seus relacionamentos.
Veja abaixo a matéria que fala sobre o início do fim do Ning.
Claudio,
Bem legal seu artigo. Mas será que não tem um jeito fácil de migrar do Ning para o Buddypress? Eu não sei, mas apostaria que sim.
Legal conhecer seu trabalho.
Grande abraço,
Miguel Cavalcanti
@mcavalcanti
[...] Diversos, Opinião 19 – abr – 2010 Acabo de ler um post do Cláudio Torres intitulado “Usar redes sociais é importante, depender delas é um erro”. Para entender melhor o contexto deste post, aconselho dar uma lida no post do Claúdio Torres [...]