Com sou um palestrante e consultor em marketing digital, não posso estar atrás quando o assunto é o meu marketing na web. Seja por uma questão de ego pessoal, seja por uma questão comercial, tenho que estar constantemente trabalhando meu marketing digital. Assim tenho um planejamento de marketing digital, idêntico ao que faço para meus cliente em minha consultoria de marketing digital, o que obviamente envolve as sete estratégias do marketing digital, modelo que criei e apresento em meu livro A Bíblia do Marketing Digital.

No próprio livro A Bíblia do Marketing Digital, no anexo D : “Marketing Digital deste livro”, apresento algumas ações que vinham sendo desenvolvidas antes mesmo do lançamento do livro e que são coerentes com as sete estratégias do marketing digital.

Se você já leu o meu livro (se não leu sugiro que compre agora pelo site da editora Novatec) você sabe que a primeira estratégia do marketing digital é o marketing de conteúdo, algo que estou fazendo neste momento, enquanto escrevo este artigo, e que mostra sua força e eficiência enquanto você o lê, já que estou atingindo meu público-alvo ( você ). Dentro do  marketing de conteúdo uma das ações é o chamado SEO ( Search Engine Optimization ), que é a otimização dos sites para as ferramentas de busca, uma das técnicas ligadas ao marketing de conteúdo, e que contribui para melhorar a visibilidade do seu site em ferramentas de busca como o Google.

Mas o SEO,que representa um conjunto de técnicas, dependem não só do seu conhecimento sobre o seu negócio, mas de algum conhecimento técnico sobre a construção de sites, como o HTML. Muitos, na verdade a maioria, não dominam o assunto, e acabam contratando um profissional para fazê-lo, ou simplesmente deixando de fazer.

Assim, como estava revisando meu site para ajustar mais alguns detalhes de SEO, fiquei pensando se não haveria uma forma simples de explicar ao menos o básico, para que você, sozinho ou com o seu web designer, pudesse ajustar o seu site para que ele se apresentasse melhor para as ferramentas de busca.

Dicas de SEO para melhorar a posição nas ferramentas de busca, já.

1. SEO pra quem?

Primeiro se pergunte : Para que vou fazer SEO? “Óbvio, para melhorar a posição do meu site nas ferramentas de busca”. É o que virá a sua mente, mas esse não é um bom motivo.

Muitas empresas gastam dinheiro só para aparecer em primeiro lugar no Google, e depois percebem que estão no lugar errado. A questões não é ser o primeiro, mas sim estar entre os primeiros na maioria das buscas importante para o seu consumidor.

Então em primeiro lugar pense quem é o seu consumidor e como ele irá buscar por sua empresa no Google. Faça uma lista de palavras e frases que você acredita são as mais importantes para o seu negócio.

Para dar um bom exemplo no meu caso seriam : Marketing Digital, Livro Marketing Digital, Consultor Marketing Digital, Curso Marketing Digital, Mídias Sociais. Esta lista pode ser bem maior, mas concentre-se em cinco buscas no princípio.

2. Onde estou no Google?

Agora faça estas buscas no Google e observe a primeira e a segunda páginas. Se sua empresa aparece, ótimo, veja em quais buscas sua posição necessita ser melhorada. Nestas buscas, clique e vá para a página do seu site e observe a sua página.

Se sua empresa não aparece, observe os concorrentes, e veja o que está melhor posicionado. Clique e observe a página dele que aparece bem posicionada, entenda seu texto e sua estrutura. Encontre no seu site uma página similar para trabalhar. Se você não tiver, crie uma.

São estas páginas que são a prioridade para o trabalho de SEO. Uma observação quase óbvia : O Google exibe páginas do seu site, e não o seu site, por isso o SEO tem que trabalhar com as paginas individuais.

Para dar um bom exemplo, lembra que no meu caso eu defini várias palavras no tema Marketing Digital. Na busca por “Livro Marketing Digital” estou na primeira página, mas não estou satisfeito com a minha posição na busca Google, então vou trabalhar nesta página para melhorar o posicionamento.

Por outro lado, na busca por “Curso Marketing Digital“, estou na segunda página e preciso melhorar muito isso.

3. Como apareço no Google?

Nas páginas que você definiu como prioridades, observe ainda como seu site é apresentado no Google. O Google apresenta como resultado da busca só quatro linhas : O Título, a descrição e o link. Veja o exemplo a seguir :

A Biblia do Marketing Digital » Blog Archive » Curso on-line de …

7 Dez 2009 O CoachDigital apresenta o <em>curso Marketing Digital</em> e Publicidade On-line

que ensina as principais estratégias de <em>marketing  digital
www.claudiotorres.com.br/…/curso-on-line-de-marketing-digital-e-publicidade-na-internet/ –

O que aparece aqui é fundamental para que seu consumidor tome a decisão de clicar no seu link e ir para seu site, e tenho certeza que muitas pessoas não tem a menor idéia de onde vem estas informações.

O título vem do metatag <title> que se encontra na sua página e que aparece para você na primeira linha no topo do seu browser. Se o título da sua página no Google não for atraente e explicativo, é melhor que você mude com urgência. Já ví muitas páginas bem posicionadas mas com títulos desastrosos, sem nenhuma relação com o conteúdo ou o negócio. Por exemplo, no meu caso acima tenho que retirar o “» Blog Archive” que atrapalha a visualização e deixar “A Bíblia do Marketing Digital – Cursos on-line de Marketing Digital”.

Já a descrição tem duas origens, ou o metatag <description> ou o texto da página. É importante identificar isso e ajustar um dos dois. No caso acima o Google apresenta o texto da página, que neste caso é uma boa descrição. Está bem claro o que faço. Mas se a descrição está ruim, não mude tudo, altere o que já aparece, o parágrafo já visível para algo mais atraente mudando algumas poucas palavras na página.

Você quer saber o que são os metatags? Bem, clique com o botão direito do mouse sobre sua página e selecione “código fonte”, procure as palavras <title> e <description>, estas são as metatags, e o que aparece após elas é o texto a que me refiro. Mas não altere isso sozinho se você não domina HTML, peça para seu webdesigner fazer isso.

A única coisa que você não tem controle é o link. Por isso sugiro que você trabalhe nas páginas que já estão posicionadas para aproveitar o que você já tem construido. Em uma ação de SEO maior, podem surgir novas páginas e conteúdos. No meu livro A Bíblia do Marketing Digital, apresento isso em mais detalhes.

Uma observação importante é que o Google coloca em negrito tudo aquilo que é palavra-chave da busca, então na busca por “Curso Marketing Digital” meu título aparece  “A Bíblia do Marketing Digital – Cursos on-line de Marketing Digital” o que ajuda muito a chamar atenção do consumidor.

4. Melhorando a página?

As páginas que você selecionou, ou criou, são o seu campo de batalha. Nelas você tem que ter consciência de duas coisas : Concentre-se na palavra-chave e mantenha um bom texto.

Concentrar-se na palavra-chave significa aumentar o número de vezes que ela aparece no texto para que o Google a considere mais relevante. Não repita insistentemente a frase, mas usue-a com frequência no texto. Por exemplo, se a página aparece na busca “curso de marketing digital” é importante que eu aumente a frequência do uso desta frase, mantendo as palavras curso, marketing e digital sempre próximas e nesta ordem e buscando colocá-las de forma natural a cada um ou dois parágrafos.

Você reparou quantas vezes eu repito “marketing digital” neste texto

Manter um bom conteúdo é manter um bom texto. Não adianta nada criar um péssimo texto cheio de palavras-chaves boas. Mesmo que  você apareça bem posicionado, o seu consumidor ira sair do seu site tão rápido quanto entrou. No meu livro A Bíblia do Marketing Digital, apresento isso em mais detalhes no capítulo sobre Marketing de Conteúdo.

5. Mantendo a vigilância

Uma vez por mês faça tudo de novo. Repita a pesquisa do item 2, a análise do item 3 e a intervenção na página do item 4. Observe o que melhorou e o que não melhorou.

Lembre-se que SEO é uma competição constante. Você melhora, mas seu concorrente também. Então seja mais rápido que ele.

Analise também qual o impacto real no aumento de visitas ao seu site, no aumento de contatos e leads da sua empresa. No final do dia o marketing digital tem que dar resultados concretos.

6. Checklist de SEO?

Agora que você sabe onde tem que mexer no seu site, vamos tomar ações de SEO concretas e definir o que fazer. Como as técnicas de SEO são bastante complexas vamos usar um check list simples que garanta que você está usando o básico.

• Para cada busca ajuste o metatag <title> e insira em cada uma das páginas um título atrativo e esclarecedor, que chame a atenção do consumidor e que diga o que você oferece.
• Para cada busca ajuste o texto que aparece no Google. Não mude tudo. Vá diretamente no parágrafo que aparece e faça pequenas mudança, sempre mantendo as palavras-chaves, mas fazendo com que a parte que aparece fique mais clara para o leitor.
• Turbine sua página incluindo mais da palavra-chave que aparece na busca, mas mantenha a qualidade do texto.
• Se você não encontrar sua empresa em uma busca importante, crie uma página só para esta palavra-chave, e trabalhe com os conceitos acima.
• Faça tudo de novo uma vez por mês.

7. Além disso, o que mais importa no SEO?

Além destas ações básicas, que já vão ajudar muito, você ainda pode trabalhar outras ações mais abrangentes que vão ajudar a melhorar seu posicionamento.

• Crie conteúdo útil e relevante para pessoas, não para as ferramentas de buscas
• Crie conteúdo em volume suficiente para que você seja encontrado.
• Tenha uma lista mínima de palavras relacionadas a seu planejamento de conteúdo e ao comportamento do consumidor e garanta que estão na maioria dos textos.
• Garanta que quem criou seu site ou blog gerou um arquivo chamado sitemap.xml, que é um mapa do site no formato Google Site Map.
• Garanta que partindo da página principal é possível chegar a todas as páginas de seu site por meio de um caminho com hiperlink em texto (HTML).
• Use as ferramentas do Google, como o Google Webmaster Tools (Ferramentas para Webmasters), para verificar se seu site está sendo corretamente varrido.
• Use para escrever, publicar e gerenciar seu conteúdo alguma ferramenta que seja otimizada para ferramentas de busca, como o WordPress. Isso economiza tempo e dinheiro.
• Crie ações nas mídias sociais para que sites e blogs reproduzam seu conteúdo e citem a fonte. Os links para o seu site ajudam no seu posicionamento no Google.

Dicas de SEO para melhorar a posição nas ferramentas de busca, já.

Bem, espero que estas dicas ajudem a melhorar o posicionamento de seu site nas ferramentas de busca, mas lembre-se : Marketing Digital, envolve as sete estratégias do marketing digital (livro A Bíblia do Marketing Digital), não caia na tentação de achar que o mundo é o Google e que SEO resolve todos os seus problemas. Isso é um engano fatal.

Em tempo :

Como comento no post, resolvi escrever estas recomendações pois estava revisando meu site para ajustar mais alguns detalhes de SEO. Bem o fato é que 24 horas após fazer as alterações que recomendo neste artigo, em algumas das minhas páginas que ainda precisavam melhorar, pulei da segunda página para o primeiro lugar na busca por “curso marketing digital”. A imagem abaixo mostra o resultado (4-03-2010).

Artigo de Cláudio Torres, Palestrante, Consultor em marketing digital e mídias sociais, e autor do livro A Bíblia do Marketing Digital.

Você pode ler, copiar, divulgar, distribuir, postar no seu blog, em parte ou na integra, desde que não se esqueça de citar o autor (Cláudio Torres) e colocar o link para o artigo original.

Entenda o Marketing Digital e conheça as sete estratégias do marketing digital (Marketing de Conteúdo, Marketing nas Mídias Sociais, E-mail Marketing, Marketing Viral, Publicidade on-line, Pesquisa na Internet, e Monitoramento) lendo o livro A Bíblia do Marketing Digital.