Uma das coisa interessantes do Twitter é que você recebe informações de todos os lados e pode filtrá-las, analisa-lás e gerar novos conteúdos. Recebi hoje um tuit da anaerthal que dizia “É como se alguém preferisse veicular uma peça publicitária na TV constituída apenas de áudio” http://tinyurl.com/crnhqp Achei interessante a frase e fui ver o artigo.

Descobri um artigo da própria Ana falando sobre a necessidade da publicidade explorar melhor as novas mídias e a Internet ( Você ainda usa banner? ). Mas como ia dizendo com a Internet é feita de Filtra-Mistura-Cria, você pode ler depois o artigo da Ana sobre o tema.

O que quero falar aqui é sobre o case que ela apresenta do chamado Branded Entertainent, um termo a mais, criado para definir algo que eu chamo mais amplamente de “Publicidade baseada na experiência real”. A Internet nos trouxe algo ainda pouco explorado, que é a capacidade de mistura publicidade com experiências reais do publico-alvo, que se tornam uma ação que mistura publicidade, merchandising, promoção. marketing social e marketing digital.

Todos já conhecem o famoso caso do “Melhor emprego do mundo”, onde uma disputa global ofereceu um emprego de blogueiro em uma ilha paradisiaca na Nova Zelândia, para promover o turismo ao local. Mas quando surgem exemplos reais de aplicação em produtos, acho que eles merecem destaque e analise.

Assista o case abaixo. Uma empresa de preenvativos ( camisinha ) criou um produto extra-fino. Mas divulgar camisinha já é complicado no Brasil, imagina no Japão. Assim ele criaram uma conceito muitos mais palatável : “And yet, Love needs distance”, ou seja, “e ainda, o Amor precisa da distância”. Para mostrar este conceito eles criaram uma ação de um mês na Internet ( como eles dizem, como um anúncio de TV de um mês ), onde o cliente e a marca seriam revelados somente no final da ação.

A ação se inicia com a busca de um casal que aceitasse o desafio. Como o anúncio viral de um emprego para um casal. Um casal real, com dois anos e meio de relacionamento, que aceita ser separado a uma distância de 1.000 km, e que fizessem uma maratona para se encontrar em um ponto no meio do caminho ( ou seja, cada um correria 500 km ). O objetivo final era chegarem um ao encontro do outro no meio do caminho. ( isso no Japão significa basicamente que cada um estava em um canto do país ).

Toda a jornada foi documentda em blog e vídeo, de forma separada, com sites separados, um masculino e um feminino. O Blog incluia a distância atual entre cada um e o ponto de encontro.  Havia também video chats, sms, opiniões compartilhadas e outros recursos abertos ao público. Tudo também filmado por uma equipe em cada lado.

No dia do encontro há a transmissão streaming do vídeo ao vivo na Internet. No fina do encontro os sites são unificados, e a mensagem do cliente é revelada. Dois dias depois o anúncio de TV é veiculado.

O casal  recebeu 20 mil dolares por cumprir o desafio.

Dois dias depois foi veiculado o comercial da marca, um anúncio publicitário que toca no assunto do presenvativo de forma muito poética e que usou pessoas reais como atores, retirados do próprio desafio.

Veja que este modelo pode ser aplicado tanto em grandes contas, quanto em pequenos clientes. É mais uma questão de criatividade e logistica, do que de recurso financeiro. O impacto deste tipo de ação é enorme. A empresa produziu um belo comercial, gastou relativamente pouco com os atores, e mobilizou toda a Internet local. Além disso após a revelação o casal deu entrevistas e o case está sendo contado ao redor do mundo em blgos como este que você lê agora.

Se você colocar na ponta do lápis o resultado supera em muito o da publicidade convencional, ou dos investimentos em banners, Google AdWords, ou pagando blogueiros ( o maledeto publieditorial ).

Como eu já disse várias vezes para trabalhar nas mídias sociais você precisa ter assunto, ter conteúdo, sem isso você está perdendo tempo.

Artigo de Cláudio Torres, Palestrante, Consultor em marketing digital e mídias sociais, e autor do livro A Bíblia do Marketing Digital.

Você pode ler, copiar, divulgar, distribuir, postar no seu blog, em parte ou na integra, desde que não se esqueça de citar o autor (Cláudio Torres) e colocar o link para o artigo original.

Entenda o Marketing Digital e conheça as sete estratégias do marketing digital (Marketing de Conteúdo, Marketing nas Mídias Sociais, E-mail Marketing, Marketing Viral, Publicidade on-line, Pesquisa na Internet, e Monitoramento) lendo o livro A Bíblia do Marketing Digital.