Esta semana aproveitei o feriado de Carnaval para me atualizar sobre os equipamentos do universo da HDTV. Entre o equipamento Sky HDTV que estou instalando, algumas TVs LCD e um equipamento novo Blue Ray ( ou Blu-Ray para os eruditos ) que comprei, o feriado foi divertido.

A primeira constatação é que estamos em uma transição. Isso fica claro pela quantidade de informações técnicas que ainda temos que garimpar na Internet antes de definir que TV vamos adquirir. Entre o Plasma, que dizem é muito bom para jogos Full HD, o LCD, que é a tecnologia com melhor relação custo-benefício neste momento, e a LED, que ainda está muito cara, e não há como fazer uma comparação efetiva quanto aos ganhos de imagem, o consumidor navega em um mar de termos técnicos, típicos das fases de transição tecnológica.

Mas duas coisas estão mais consolidadas : O Full HD e o HDMI. Não há como negar que o Full HD é a opção final de imagem a ser perseguida. Todo o resto são caminhos transitórios fadados a serem superados. Já o HDMI, que me parece uma USB da Imagem e Som, é uma tecnologia revolucionária. Além de garantir uma boa imagem Full HD, e de simplificar absurdamente a conexão ( um cabo, um conector para tudo ), ainda faz algo que me surpreendeu : Meu Blue Ray agora conversa com minha TV, entrando sozinho no canal certo, reproduzindo o filme e sendo controlado pela TV, algo tão simples, funcional e genial quanto o USB.

Mas se você já lê meus artigos, sabe que meu negócio é marketing digital e não eletroeletrônicos. Então porque um especialista em marketing na Internet ( web marketing para os americanos ) está falando sobre TV LCD, do HMDI e do Blue Ray? Porquê está acontecendo uma revolução silenciosa no mundo da TV digital e do HDTV, que você tem que prestar muita atenção, pois vai mudar para sempre a forma que seu consumidor e sua empresa se relacionam com a Internet.

No capítulo 12 do meu livro A Bíblia do Marketing Digital eu já chamo a atenção para o fenômeno da TV Digital : “A televisão está mudando. Não porque surgiram novos e bonitos monitores LCD ou porque estamos entrando na era da alta definição. Tudo isso é bacana, mas não muda nada. A televisão está mudando porque a tecnologia de transmissão digital implementada no Brasil permitirá maior interação entre o consumidor e as emissoras e porque a Internet está migrando para dentro da televisão. Você talvez não tenha notado, mas os conversores e os receptores que estão chegando aos lares brasileiros são computadores, aparelhos completamente digitais que rodam softwares, processam e armazenam informações em vídeo, áudio e texto. Principalmente, permitem a conexão e a navegação na Internet. Em pouco tempo os consumidores terão em suas salas uma televisão que permitirá assistir seus programas preferidos em alta definição, gravá-los para assistir depois e, ao mesmo tempo, navegar na Internet sem a necessidade de computadores ou notebooks. Imagine um consumidor assistindo um programa e depois navegando no site do programa. Imagine o consumidor assistindo na televisão da sala de estar um vídeo em alta definição do YouTube ou da Current.TV. Imagine no intervalo do comercial o consumidor, sem se levantar do sofá, reservar sua passagem aérea ou passar o tempo jogando seu jogo preferido. Além das óbvias implicações para as emissoras de televisão, que ganharão novos recursos interativos, a chegada da Internet à sala de estar, com maior banda, sites de vídeos e jogos mais elaborados, representará um novo salto na utilização e na cobertura da Internet. Quem se beneficiará mais depressa com isso são os sites, blogs e portais já estabelecidos.”

Muito bem, os novos aparelhos de Blue Ray já estão vindo com interface para Internet e com navegador para acesso ao YouTube. Tá bom, ainda são primário e com poucas funcionalidade, mas a questão é que hoje qualquer um que tiver um Blue Ray na sua sala de estar, conectado via HDMI com uma TV LCD, e com a Internet por WiFi ou 3G, poderá acessar o YouTube e em muitos casos suas redes sociais.

Não menospreze este fato. O consumidor deixará de ter que escolher entre ir para seu computador, e abandonar a TV, ou ficar assistindo o Domingão do Faustão ou o Big Brother. Ele já pode fazer os dois ao mesmo tempo, sem Windows ou Google, sem mouse ou teclado, simplesmente usando a velha TV da sua casa. A TV se reinventou e os fabricantes estão investindo pesado em garantir que a TV LCD Full HD seja o navegador preferencial da década que estamos entrando.

Fique atento, pois em pouquíssimo tempo, o consumidor estará sentado na sala da sua casa, assistindo um filme alugado em uma loja virtual ( isso já está funcionando na TVs mais novas ), e escolhendo o que vai jantar ( ou seja, qual delivery vai chamar ) através do navegador embutido no Blue Ray ou na própria TV.

Fique atento, pois em pouquíssimo tempo, o consumidor estará navegando no YouTube para buscar informações sobre novos lançamentos no seu setor, instruções de instalação dos produtos que você fabrica, ou até, assistindo a opinião de especialistas e depoimento de outros consumidores sobre o seu produto. Tudo isso no Internet disponível na TV LCD Full HD na sala de estar.

Não estou dizendo que o Computador já era. Cada um com sua função. Mas muitas das atividades hoje feitas em um notebook, passaram a ser feitas via TV.

A principal revolução para o marketing na internet está no aumento da audiência, na possibilidade que você tem que criar um programa de TV, através de um canal no YouTube, focado no seu público alvo. Um programa de TV barato, de alta qualidade, sem intermediários, sem anúncios, de sua empresa diretamente para seu consumidor.

Portanto : “Prestem mais atenção na revolução silenciosa da TV Digital e do HDTV”

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Artigo de Cláudio Torres, Palestrante, Consultor em marketing digital e mídias sociais, e autor do livro A Bíblia do Marketing Digital.
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