O Marketing Viral, que faz parte do marketing digital, se refere à técnica de usar mídias e redes sociais pré-existentes para aumentar o reconhecimento de uma marca, através do processo de replicação natural que acontece nestas redes. É na verdade a evolução da velha idéia do marketing boca a boca, mas que ganha novos contornos e uma força exponencial com o advento das novas mídias na Internet, e da velocidade e abrangência das comunicações entre os internautas neste meio.

Na Internet o Marketing Viral consiste em difundir a informação através das redes existentes, sejam elas email, blogs, Orkut, Facebook, Twitter, e outras, de forma a que a mensagem se espalhe e “contamine” os usuários. A forma mais eficiente de Marketing Viral é a difusão da marca através da informação, agregando valor e conteúdo a mensagem. Embora existam muitos autores, e meu livro A Bíblia do Marketing Digital, uma boa síntese foi escrita por Ralf Wilson, com seis princípios básicos do marketing viral:

1. Distribuir gratuitamente produtos e serviços.
2. Oferecer meios sem esforço de envio para outros.
3. Tornar escalável do pequeno para o muito grande.
4. Explorar as motivações e comportamentos comuns.
5. Utiliza redes de comunicação já existentes.
6. Tira proveito de recursos de terceiros.

Viral marketing, part of digital marketing, refers to the technique of using the media and existing social networks to increase brand awareness, through the replication process that occurs naturally in these networks. In fact, is the evolution of the old idea of word of mouth communication, but with new contours and exponential strength with the advent of new media on the Internet, and the speed and extent of communications between Internet users.

Viral Marketing on the Internet is to disseminate information through existing networks, whether e-mail, blogs, Orkut, Facebook, Twitter, and others to spread the message as Internet users are “infected.” The most effective way of Viral Marketing is the dissemination of the brand information, adding value and content to the message. Although there are many authors, and my book The Bible of Digital Marketing, a good summary was written by Ralf Wilson, with six basic principles of viral marketing:

1. Distributing free products and services.
2. Offering effortless transfer to others.
3. Make it scalable from small to very large.
4. Explore common motivations and behaviors.
5. Use existing communication networks.
6. Utilize the resources of others.

El marketing viral, que forma parte del marketing digital, se refiere a la técnica de utilizar los medios de comunicación y las redes sociales preexistentes para aumentar el reconocimiento de marca, a través del proceso de replicación que ocurre naturalmente en estas redes. En realidad, es la evolución de la vieja idea de la comunicación cliente a cliente, pero con nuevos contornos y una fuerza de manera exponencial con la llegada de los nuevos medios en Internet, la velocidad y el alcance de las comunicaciones entre usuarios de Internet en este medio.

Marketing Viral en Internet es para difundir información a través de las redes existentes, ya sean de correo electrónico, blogs, Orkut, Facebook, Twitter, y otros, para que el mensaje se extienda y los usuarios de de Internet se “infecten”. La manera más eficaz de Marketing Viral es la difusión de informaciones agragadas a la marca, agregando valor y contenido en el mensaje. Aunque hay muchos autores, y mi libro La Biblia de Marketing Digital, un buen resumen fue escrito por Ralf Wilson, con seis principios básicos del marketing viral:

1. Distribuir productos gratuitos y servicios.
2. Ofreciendo medio sin esfuerzo de transmisión a otros.
3. Hacerlo escalable desde pequeñas a muy grandes.
4. Explorar las motivaciones y comportamientos comunes.
5. Utiliza las redes de comunicación existentes.
6. Aprovechar los recursos de terceros.

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Artigo de Cláudio Torres, Palestrante, Consultor em marketing digital e mídias sociais, e autor do livro A Bíblia do Marketing Digital.
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